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“轻创业”造就新“衔能”
2016年12月26日 16:08   来源:北京晚报

  进行创业或从事副业的人群正在不断壮大。工商统计数据表明,2015年全国新注册企业约为444万户,比2012年增长了2倍有余,相当于平均每天就有1.2万家以上的新公司诞生。随着网络、智能手机的普及,包括移动支付在内的各类服务平台的不断增加,通过社交平台人们可以轻松地进行商品和服务的销售。除此之外,在人们持续旺盛的消费欲求以及利用人际关系的“圈子营销”的扩大等背景因素的作用之下,带着轻松玩乐心情进行的创业/副业活动——“轻创业”这一概念诞生了。“轻创业”生活者作为商品或服务“购买方”的同时,也成为了商品或服务的“提供方”。

  伴随“轻创业”的兴起,“轻创业者”这一人群也在不断壮大,其中有一部分“轻创业者”在“轻创业”过程中察觉到了人们的新需求,并不知不觉中开始肩负起了帮助人们满足这些新需求的“职责”。换句话说他们同时也开始拥有了各种不同的新“头衔”。每一个“轻创业者”的个体力量在各个不同的领域中发挥着作用,并逐渐在社会上形成一股强大的能量。在博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院联合发布的《生活者动察2016》年度研究报告中,将这股能量命名为“衔能”。

  “衔”可取意“头衔”、“领衔”、“衔接”。“轻创业者”的行为正是在获取社会“头衔”的同时,“领衔”其他人,并去“衔接”各自与社会的一个活动过程。而“能”一方面意味着“能量”,一方面也蕴含了生活者希望拓展自我“可能性”的含义。

  对于日渐兴盛的“轻创业”,这份研究报告称,中国人做事情讲究“天时地利人和”,网络服务设施的增加被视为“轻创业”的“天时”、持续旺盛的消费需求被视为“轻创业”的“地利”,“圈子”作用的扩大则被视为“轻创业”的“人和”,以上这3个要素,成为了“轻创业”出现的背景。

  在“轻创业”中,“轻创业者”通过“微商”、“知识技能的有偿分享”以及“直播”等方式展开的新型创业/副业活动,都拥有“有效运用网络及智能手机轻松创业”、“充分发挥兴趣或特长半带玩乐地开展副业”这两大特征。

  在开展活动的过程中,“轻创业者”不断成长,逐渐承担起了一部分社会职责。在最初的阶段,“轻创业者”只是提供商品或服务,影响力是很有限的。而当他们察觉到社会上新的需求并拥有了“社会头衔”之后,将会形成一股推动社会前进的能量——“衔能”将作用于经济、文化、娱乐等生活的方方面面,推动我们的生活不断向前发展。宗义