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创异是什么
2011年11月23日 16:25   来源:《中国大学生就业》
  文/朱海涛

  当前,“创业”观念渐渐深入人心,创业已经成为促进就业的一个重要途径。有数据显示,我国每年新生15万家民营企业,然而,私企出生率不断上升,死亡率也很高。新创企业中有60%的民企在5年内破产,85%在10年内消亡,其平均寿命只有2.9年。 

  对此,浙江精诚时代集团董事长梁斌认为,创新是企业保持竞争活力的力量源泉。“让产品像万花筒那样千变万化,就能吸引住客户。”随着社会多元化发展,核心竞争力不是唯一而是综合的,企业持续创新能力,持续的研发能力是保持客户、立于不败之地的根本。梁斌对创业有个总结:那就是创意、创异、创艺、创一。乐于“做小、做散、做异”,正是“精诚”昌盛的奇迹所在。

  创异是什么?

  创异是什么?早在三千多年前的《诗经》中就有“新庙奕奕”的说法,为什么?古人说得好:“修旧曰新”。也就是说,旧体中能诞生新生命,旧中能派生新品牌。创异是由“创”之内涵所要求的。创者,始造之谓也。始造,就不是古董的复制,旧有的再造,而是一个充满希望与活力的“新生儿”的诞生,是一个既熟悉、又陌生的异产品或异服务的问世。这就如同美国人把大家司空见惯的薯条、可乐、汉堡包组合成一起,形成一个新快餐——麦当劳一样。 

  创异绝非猎奇,更不是不切实际,幻想什么“重楼翠阜出霜晓,异事惊倒百岁翁”。对一些老字号的产品或服务,根据现实人们的审美需求和功能需要注入一些新的元素,使其适当“变脸”,为今人更喜爱、更受用,也叫创新、创异。譬如,香烟,常见的大都是用火点燃后才能吸食,但有一家公司却生产了一种口嚼的香烟,这就叫创新。 再如,家用洗碗、洗菜盆,过去常因不小心让杂物流入下水道堵塞而手忙脚乱,但有一家公司在洗碗、洗菜盆的下水道上装置了一种小型电动垃圾处理器,从而使这个问题迎刃而解。 

  简单的说,创异就是创造与众不同的新事和物。创异就是要求活跃在商流、物流、资金流中的产品或服务变得更简便、更管用、更漂亮、更具诱惑力。而这“四个更”,就要求产品或服务更显示出与众不同的个性。这种个性也叫独特性。独特性就是差异性。只有差异,方显独特。

  如何用“创异”做生意?

  60后“创异”达人徐智明对这话题显得务实而诚恳。10年前,他创办了龙之媒书店,借此,他被评为“影响中国广告25年历史的25人”之一。而现在,他是“快书包”网上书店的创始人,可以在一小时内把书送到你手中。他认为,一个优秀的生意背后一定藏着一个优秀的“创异”,而最有效的办法是旧元素的新组合,而当你学会从受众者角度出发后,每个“创异”都是一本“生意经”。 

  新东方教育科技集团董事长兼总裁俞敏洪强调:“创异的核心是改变,年轻人不要对此畏惧。很多人对现状不满意却被房贷、车贷等裹挟,担心工作没了房子、车子也没了,因为这舍不得,到最后却舍弃了自己一辈子的改变,这实在太不划算。”他回忆起自己还是北大学生时的情景——性格自卑、封闭,不参加任何活动、不在任何公开场合讲话,也没有担当过一次班干部。而正是内在的改变影响了他的命运:“我相信如果今天大家感觉到我还有一点气场,还有一点气质的话,那一定是来自内在的改变。因为事业做到一定程度之后,会对自己产生一定的自信,读书多了以后会对自己的知识结构产生自信,经历各种各样的风雨之后,依然活着,这是对自己人生的自信,这种改变是内在的改变。” 

  创异是对传统的叛逆,是打破常规的哲学;是思维的碰撞、智慧的对接;是跳出庐山之外的思路,超越自我,超越常规的导引;是创造性的系统工程。不论身处任何行业、最可贵的精神莫过于创新、创异。但创异并不是一味的求新、求异,对此,有关专家表示,大学生们创业不仅需要建立“创异”的态度,更需要“创异”的方法。

  如何掌握“创异”的方法

  遵循既定规则使我们不假思索就可以做很多事。但是,当需要新方法达到你的目标时,却往往会受制于自己的思维方式。要“创异”最忌讳的就是墨守陈规,思维定势。因此,若我们想要提高“创异”的能力,必须从冲破思维定势开始。
所谓思维定势,是指人们从事某项活动的一种预先准备的心理状态,它能够影响后继活动的趋势、程度和方式。那么,如何才能突破传统的思维模式呢? 

  一是敢于质疑。质疑是克服思维定势的良方,又是不少发明创造的起点。我们明代学者陈献章说过:“学贵知疑,小疑则小进,大疑则大进。疑者,觉悟之机也。一番觉悟,一番长进。”事实正是如此,质疑是学者的第一美德,善于质疑者,可以见常人所未见;不善于质疑者,入宝山空手而回。当然,敢于质疑,并不是要你去怀疑一切。怀疑必须以科学、以事实为依据,盲目质询,无端怀疑,不可能克服思维定势的负作用,更不可能导致创造力的发挥与发展。 

  二是自信自强。具有强烈的创异意识的前提是要有足够的勇气,足够的自信。自信,可以使你摆脱思维定势的束缚,勇于进攻,敢于登攀;而严重的自卑则会扼杀你的创造力。创异是一项开拓性的工作,是走前人没有走过的路,因此,自信自强是须臾不可或缺的。没有坚定的信念,缺乏明确的目标以及敏锐的洞察力、丰富的想像力和渊博的科学知识,要立异创新,其胜算的几率可以说是微乎其微的。无数的事实都告诉我们,创新创异的橄榄枝,从来都是伸向那些具有开放性、开拓性、灵活性、独特性、有效性和非常规性的智者勇者。因为,这些人,总是有着“登山则情满于山,观海则意溢于海”的乐观生活观,对现实生活不仅拥抱着、享受着,而且期待着、改变着,从而使自己创新创异不止,永葆生活之树常青。 

  三是掌握方法。突破传统的思维模式要掌握科学的思维方式。即发散性思维法。又称扩散性思维、辐射性思维,是一种从不同的方向、途径和角度去想,探求多种答案,最终使问题获得圆满解决的思维方法;逆向思考法。“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”。好多事情用普通的逻辑思维往往想不到解决方法,在这种情况下,可以试着换个完全相反的角度来想一下,就可能得到意想不到的答案;联系和比较法。有时候在创异中,通过不同事物的联系和比较,可以突出要表现事物的某一特性,从而给人留下较为深刻的印象。联想想象法。联想是由当前感知的事物回忆或联系到与之相关的另一事物,联想有多种方式,如类似联想、接近联想,对比联想,自由联想等。所谓“想象”,在心理学上是指在知觉材料的基础上,经过新的配合而创造出新形象的心理过程 。 

  同时,对于现在的“创异”思潮给青年带来的些许浮躁之风,新东方教育科技集团董事长兼总裁俞敏洪也发出忠告:“我提倡改变,但前提是不能乱变,乱变会出问题。要变的是可变的东西,不可变的是理想和信念。”俞敏洪自知这辈子最喜欢的是做老师,没放弃,终究使新东方成为了美国上市公司。“在改变的过程中,一定要给自己足够的时间,同时要有时刻求变的心态。这两者结合起来,未来就很有可能成功。”